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百度增值服务促搜索营销加速成熟

时间:2010-08-08 12:04来源: 作者: 点击:
金融危机依然在蔓延,节衣缩食几乎是企业渡过危机的必然法则,但企业却不吝啬在搜索营销上花更多的钱。来自市场调研机构iResearch的数据显示,2009年第一季度,中国企业的搜索推广费用达到13.02亿元,与2008年同比大涨40.2%。 这与此前百度的预测大致吻合,今
金融危机依然在蔓延,节衣缩食几乎是企业渡过危机的必然法则,但企业却不吝啬在搜索营销上花更多的钱。来自市场调研机构iResearch的数据显示,2009年第一季度,中国企业的搜索推广费用达到13.02亿元,与2008年同比大涨40.2%。 这与此前百度的预测大致吻合,今 金融危机依然在蔓延,“节衣缩食”几乎是企业渡过危机的必然法则,但企业却不吝啬在搜索营销上花更多的钱。来自市场调研机构iResearch的数据显示,2009年第一季度,中国企业的搜索推广费用达到13.02亿元,与2008年同比大涨40.2%。   这与此前百度的预测大致吻合,今年3月,这家公司发布了一份《中小企业生存现状调查报告》,其中透露,约有51.5%的中国企业会考虑增加搜索营销预算。   钱花得越来越多,也就意味着对搜索营销的期望和要求越来越高。分析认为,对于很多企业来说,预算已不再是推广效果提升的最大瓶颈,摆在它们面前更重要的课题是——如何花好这些钱。   恰逢此时,百度公司启动了“增值服务计划”,加快了搜索营销体系变革的步伐,促进它走向专业化、个性化的同时,也帮助企业提高营销效率,抓住更多的商机。   这一计划的启动标志着搜索营销开始从精准走向精细,从单纯注重投放扩展到整个营销全盘的布局,进而促进中国企业的综合营销能力提升。   企业诉求综合营销能力   中国企业“押宝”搜索引擎,这不难理解,与其他推广方式相比,搜索营销的精准、可控、高性价比已经成为广泛共识。   但这些优势更多针对的是推广手段层面,只解决了最初级的问题,企业需要的远不止这些。打个比方,大家都知道晚上睡觉前喝牛奶比喝水好,但在喝多少、如何喝等更重要的问题上,还未有完整的认识。   对此,营销专家一针见血地指出,当前企业的营销行为正在从最初对推广方式的简单选择,转化到对推广工具的精细化经营,未来将进化到综合营销能力的持续提升上来,这将决定未来2000多万中小企业的核心竞争力。   营销实战派将完整的搜索营销流程分为三个环节:前期的“网站建设”、中期的“搜索推广”以及后期的“销售管理”。这三个环节密不可分,且并无主次。然而,当前企业的营销策略往往聚焦到了“搜索推广”上,忽略了另外两个环节,缺乏整体效应。   三大举措催熟搜索营销   搜索营销亟待革命性的突破,作为“旗手”的百度公司已经有了颇具前瞻性的部署。其公布的“增值服务计划”提出了三大举措——产品增值、服务转型、平台升级。   具体来讲,首先,百度将推出一系列针对其专业版推广的增值产品,帮助企业提升管理效率,优化推广效果,调整营销策略。比如,据透露,针对有大量关键词投放的企业,百度已经在产品增值计划中部署了一个辅助工具,帮助企业批量上下线关键词,这将大大节约企业的时间成本。   这些增值产品将与百度推广专业版现有的系统在功能上互补,在交叉反复利用之后,企业的营销决策将更加科学,管理效率更高,优化更有参考性。   相应的,百度也将从服务型向策略顾问型升级,未来百度在整个营销体系中扮演的角色,更多是针对行业企业特征,帮助企业制定整体营销解决方案。   而从整个营销体系来看,“增值服务计划”又提供了营销前、营销中、营销后每一个环节的数据跟踪、附加管理、效果分析,打通了企业搜索营销的全流程。(责任编辑:admin)
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