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蒂芙尼上天猫半月吸引300万访客 全球首发的最新系列九成已售罄

来源:天下网商  作者:王阳明  时间:2018-09-07 19:54  浏览: 次  字体:[][][]
蒂芙尼上天猫半月吸引300万访客 全球首发的最新系列九成已售罄

 

在中国消费者还未能在门店一睹蒂芙尼的最新系列真面目时,它的高端珠宝已经在天猫上被年轻人一抢而空。

自8月中旬蒂芙尼首次在天猫奢品平台Luxury Pavilion开设快闪店,并比线下整整早两周独家预售了最新的花韵(paperflowers)系列后,截止昨天正式开始售卖,已经有近300万用户拜访了这家线上店铺,其在天猫上推出的多款新品也都被一抢而空,其中包括那件价格高达67万的全球限量铂金镶钻项链。

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据悉,此次售出的这款价格高达673000元的花韵系列铂金镶钻花环项链,由蒂芙尼珠宝大师耗时数月打造,总共镶嵌高达780颗钻石,采用圆形明亮式切割,每颗57-58个切面,仅钻石总重就高达8.56克拉,可谓异常华美。这也是整个花韵系列中定价最高的产品之一,花韵系列的产品均价在2-3万之间。

选择在天猫平台首发新品,深度连接和拥抱互联网,这对于拥有180多年历史的蒂凡尼来说,意味着一项重大创新:在此之前,蒂芙尼还没有在线上平台发布过它的新款首饰。

近年来,蒂芙尼将战略确定为“聚焦千禧一代”,新任首席执行官AlessandroBogliolo决定与年轻用户建立更为深度的沟通,并制定了一整套实施计划。此次与天猫的深度合作,即是其在年轻化战略上的一项重要落子。

双方的合作也不仅限于营销和销售层面,而涉及数据洞察、服务体验优化等各个领域,此次,天猫奢品平台Luxury Pavilion还特地为高端客户们定制了深度服务,在线上购买蒂芙尼花韵系列的消费者,即有机会获得参与蒂芙尼线下活动的机会,由天猫包揽全部行程费用。

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Luxury Pavilion总经理陈莉丽表示:“Luxury Pavilion打造的不仅是一个购物目的地,更是一个提供愉悦体验的平台,奢侈品品牌可以与消费者们建立亲密联结,讲述品牌故事。”

据悉,花韵系列是由品牌创意总监Reed Krakoff的主导的首个系列,在设计上也充分融入了日常元素,极具爆款潜质,Reed Krakoff曾表示,希望设计出消费者日常都可以佩戴的珠宝。

这一系列举措正帮助蒂芙尼重新赢得年轻人的心,据蒂芙尼近日新发布的2018财年上半年财报显示,蒂芙尼的销售状况明显好于分析师预期,且中国市场的表现非常亮眼:亚太地区(除日本)销售额同比增长28% 至6.29亿美元,远高于整体销售增速13%。

 
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